És melyikkel nyerhetsz több ügyfelet
Osszd meg másokkal is
Az Inbound és Outbound (vagy tradícionális) marketing két alapvető fontosságú megközelítést jelölnek a marketingben. Meghatározzák a vásárlóidhoz való hozzáállásod és a velük való viszonyod. A továbbiakban azt fogom elmagyarázni melyik mit jelent, mi a különbség közöttük és mi az oka annak, hogy egyre több cég fordul az inbound stratégiák felé.
Inkább a videós tartalmakat kedveled? Görgess a lap aljára vagy nézd meg BiteSize Marketing sorozatom első részét.
Képek és design: Canva.com
Outbound marketng
Outbound vagy tradcionális marketing alatt azt a stratégiát értjük, amikor a cégek különböző csatornákon, nagy számú embernek hirdetik az üzenetüket azzal a céllal, hogy vásárlásra bírják őket.
Hogyan működik az outbound marketing
Hasonlóan működik, mint egy hangszóró: ugyanazt az üzenetet közvetíti mindenkinek és nem interaktív. Egyirányú kommunikációt jelent, amely megszakítja az éppen végzett tevékenységedet – gondolj csak egy reklámra a kedvenc videód közepén. Ezen okokból ezt a stratégiát gyakran nevezik push (~tolni) vagy interruption (~félbeszakítani) marketingnek is. Ezen üzenetek legfőbb célja, hogy eladjanak neked valamit.
Hol találkozhatsz vele
Leggyakrabban az alábbi formákban találkozhatsz vele: TV reklámok, hirdetőtáblák, felugró online hirdetések (pop-up ad), telemarketing, szakmai kiállítások, magazin vagy újsághirdetések.
Inbound marketng
Másrészről, az inbound marketing egy technika, amely során tartalommarketing, közösségi média, keresőoptimalizálás és közösségi média segítségével vonzol magadhoz látogatókat.
Inbound marketing akcióban
A mágnes elvét követi, azaz magához vonzza a potenciális vásárlókat és kétirányú, interaktív kommunikációt igényel. A mögöttes gondolat az, hogy a márkád azáltal válik ismerté és megbízhatóvá, hogy oktató jellegű tartalmakat kínál – többségében ingyen – és valós megoldást kínál a vásárló problémájára. Ennek eredményeképp a lehetséges vásárlóid önként és érdeklődve jönnek hozzád.
Az 5 perc angol egy kiváló magyar példa – én magam is feliratkozója voltam a hírlevélnek – hiszen az oldal azáltal nőtte ki magát és virágzik most is, hogy számtalan hasznos anyagot kínál a tanulni vágyóknak ingyen, amellett, hogy fizetős szolgáltatásait népszerűsíti oldalán.
Az inbound marketing formái
Leggyakrabban ez a kövezkezőképp találkozhatsz vele: blog posztok, hasznos letölthető anyagok, oktató videók – weboldalba ágyazva vagy YouTubeon. A feliratkozáson alapuló hírlevelek szintén ebbe a kapegóriába tartoznak, hiszen önként iratkozunk fel rájuk. Közösségi média erőfeszítéseid, a keresőoptimalizálás és a PPC (kattintáson alapuló) hirdetések is ide tartoznak.
A végső összecsapás: Outbound vs Inbound
Ahogy a bevezetőben említettem manapság a legtöbb cég, főleg Európa nyugati felén és az USA-ban inkább az inkább az inbound stratégiákra fókuszál. Ennek több oka is van, de alább kiemeltem a három legjelentősebbet:
- Az inbound marketing olcsóbb a tradícionális marketingnél
- A generált leadek* jobb minőségűek
- Hosszú távon is megbízható, hiszen a márkahűség növelésével a jövőbeli megrendeléseket is tüzeli
Tetszett ez a cikk? Oszd meg egy barátoddal!
Szia, Réka vagyok.
Ezt a blogot azért hoztam létre, hogy bevezesselek a marketing rejtelmeibe. Az a célom, hogy segtsek fejleszteni a vállalkozásod és növeljem a vásárlóid számát.
Iratkozz fel, hogy azonnal hozzáférj az ingyenes segédanyagaimhoz
Osszd meg egy baráttal!
További bejegyzések, amik érdekelhetnek